Пандемия спровоцировала рекордный год потребления контента, при этом спрос на видео резко вырос. Среднее количество часов, которое люди тратят на просмотр видеоконтента, выросло на 120% . Люди жаждали взаимодействия во время отключений, и они все еще жаждут взаимодействия.

Вам также не нужна огромная производственная команда для создания исключительных видеороликов о брендах; на самом деле, идеально отполированные модели в блестящих постановочных фотосессиях заставляют все казаться фальшивым. Ничто не заменит подлинность человеческого голоса, лица и зрительного контакта.

Цифры подтверждают психологию — 74% маркетологов утверждают, что рентабельность инвестиций в видео выше, чем в статических изображениях.

Шансы на выпуск вирусного видео в лучшем случае невелики. Что вы почти наверняка сделаете с качественным видеомаркетингом, так это вовлечете свою аудиторию и повысите коэффициент конверсии. Это победа!

Но как это сделать? Вот некоторые из наиболее успешных способов использования видео для вашего бренда.

1. Запустите видеоблог

У YouTube более двух миллиардов пользователей ; почти треть интернета!

Письменный блог и контент-маркетинг по-прежнему хороши, но видеоблогинг (он же видеоблог) — это отдельная ниша, которая может помочь вам привлечь совершенно новую аудиторию.

А при объединении возможностей хорошо продуманного письменного контента со встроенными видео в стандартном блоге вы получаете потрясающую комбинацию высокой вовлеченности пользователей и улучшенной SEO для вашего веб-сайта.

2. Создавайте скринкасты и обучающие видео

Скринкастинг — это запись экрана вашего компьютера, обычно со звуковым сопровождением или музыкой. Он также может использовать веб-камеру, чтобы показать рассказчика в другом окне.

Некоторые опции мультимедийного программного обеспечения, такие как Movavi , позволяют рисовать на экране во время записи и отслеживать движения мыши и нажатия клавиш, чтобы зрители могли легко следить за происходящим. Скринкасты обычно используются для создания учебных пособий, обучающих видеороликов и записанных презентаций.

Обучающие видео, особенно для цифрового и SaaS-бизнеса, по-прежнему остаются одними из лучших по эффективности контента и могут быть исключительно эффективными. На самом деле, 96% людей смотрели обучающее видео, чтобы узнать больше об услуге или продукте.

(И нет, это не опечатка — 96% — это огромный стимул для создания обучающих видеороликов, посвященных вашему бизнесу.)

Это не только приносит пользу вашей аудитории, но и снижает давление со стороны вашей службы поддержки клиентов, когда люди могут смотреть видео вместо того, чтобы связываться с вашими представителями, которые застревают, отвечая на одни и те же вопросы снова и снова.

3. Продвигайте свой бренд с помощью слайд-шоу

Слайд-шоу — это простой способ продемонстрировать свои продукты или маркетинговое сообщение.

С правильными инструментами ваши слайд-шоу могут иметь подписи, озвучку, музыку, фильтры, изящные переходы и многое другое. Есть даже готовые шаблоны, которые помогут вам с графическим дизайном.

4. Увеличьте продажи с помощью демонстрационных видеороликов о продукте

Демонстрационные видеоролики популярны, и на то есть веские причины. Они служат различным целям, в том числе:

Снижение скептицизма.

Согласно Барометру доверия Edelman 2021 , потребители были настроены скептически еще до пандемии, но приливная волна дезинформации среди информационных источников привела к беспрецедентно низкому уровню доверия .

Демонстрационные видеоролики помогают уменьшить это недоверие, потому что вы не делаете пустую презентацию и не ожидаете, что клиенты просто поверят вам на слово — вы показываете им, на что способен ваш продукт.

Объяснение основных особенностей.

Прелесть демонстрационных видеороликов в том, что они дают вам возможность представить свои продукты в разговорной манере, а не в навязчивой рекламе.

Подобно психологии, лежащей в основе использования контент-маркетинга вместо холодных звонков, этот подход с низким давлением более привлекателен для потребителей. Это также дает вам возможность объяснить, почему ваш продукт уникален на рынке и как он может решить проблемы ваших клиентов.

Экономия времени и денег по сравнению с живыми демонстрациями.

Даже до наступления эпохи социального дистанцирования и ограниченных возможностей доступ вашего бренда к личному торговому представителю был гораздо более ограниченным, чем его доступ в цифровом формате, особенно на зарубежных рынках. (Не говоря уже о расходах, которые складываются, если учесть зарплату, проезд, комиссионные, проживание и другие расходы, которые накапливаются, когда торговые представители путешествуют.)

Теперь все, что вам нужно сделать, это отправить ссылку, и каждый может увидеть демонстрацию продукта.

5. Вставляйте видео прямо на свой сайт

Поисковые системы любят видео, что является хорошей новостью для SEO-рейтинга. Видео побуждает ваших посетителей проводить больше времени на вашем веб-сайте, а также предлагает лучшее взаимодействие, чем обычный текст или изображения.

Добавление видео на целевые страницы может повысить конверсию на 86 % , что делает их важным дополнением к остальному контенту.

Есть масса возможностей использовать видео на вашем сайте:

• На страницах продуктов могут отображаться продукты, используемые или смоделированные по образцу человека.
• На главной странице может быть размещена информация о выпуске вашей последней коллекции.
• На вашей странице «О нас» можно весело заглянуть за кулисы компании и людей, которые поддерживают ее работу. Это дает потребителям гораздо лучшее представление о вас, чем колонка текста.

В конце концов, все видео посвящено взаимодействию. Просто имеет смысл привлекать аудиторию прямо на ваш сайт.

6. Включите видео в свои кампании по электронной почте

Электронная почта и видео должны были быть вместе. И не просто верьте нам на слово — добавление видео в ваши кампании по электронной почте, как было показано, увеличивает рейтинг кликов на целых 300% .

В зависимости от ваших инструментов электронного маркетинга есть дополнительная возможность извлечь выгоду из эффективности видео, настроив данные о просмотре для создания рабочего процесса на основе того, смотрел ли клиент видео, и если да, то какое видео они видели.

Например, если лид просматривает 80% демонстрационного видео для вашего последнего обновления продукта, это будет отличной возможностью отфильтровать их в определенную воронку продаж с аналогичным последующим контентом и многоканальным подходом с релевантной рекламой.