У каждого строительного бизнеса есть собственный сайт, играющий большую или меньшую роль в жизни компании. Веб-сайты играют соответствующие роли: электронную визитку, электронный каталог продуктов или средство коммуникации. Вопрос в том, может ли веб-сайт принести пользу вам и вашему бизнесу, какова должна быть его роль и как можно измерить его эффективность?
Первый шаг — это система управления контентом
Перед тем, как выбрать систему управления сайтом (далее - CMS), важно учесть:
• Соответствие CMS цели сайта;
• CMS постоянно обновляется и улучшается;
• Удобство CMS для программиста и администратора (сбор информации в процессе работы);
• Программные плагины CMS, обеспечивающие желаемый функционал сайта;
• Выбор специалистов по CMS и др.
Система управления контентом WORDPRESS наилучшим образом удовлетворяет потребности бизнес-сайтов, с самого начала уделяя внимание эффективному использованию контент-маркетинга и блогу сайта. Блог на веб-сайте – главный инструмент для привлечения и вовлечения бизнес-клиентов. Система ранжирования качества поисковой системы Google, которая ранжирует веб-сайты и гарантирует бесплатный трафик для будущих клиентов, фокусируется на качестве их блогов.
Шаблоны веб-сайтов
Требования к дизайну корпоративных веб-сайтов обусловлены необходимостью компактного и удобного доступа к большим объемам информации и постоянными изменениями в поисковой системе Google. Учитывая эти ключевые факторы, создание уникального дизайна становится дорогостоящим, и его сложно обновлять до последних требований системы Google.
По этим причинам рекомендуется использовать универсальные, популярные и легко изменяемые шаблоны веб-сайтов, предлагающие широкий спектр решений для бизнес-сайтов.
Стоимость шаблонов веб-сайтов невысока, что помогает выбирать из широкого спектра решений по доставке информации и изменять шаблон, создавая в окончательной версии уникальный и неповторимый веб-сайт, адаптированный к корпоративному стилю бизнеса компании.
WORDPRESS предлагает один из больших шаблонов веб-сайтов для строительных компаний по сравнению с другими системами управления контентом.
Функциональность сайта
Определяется поставкой плагинов для программного обеспечения CMS. В связи с популярностью WORDPRESS CMS программные плагины постоянно разрабатываются, тестируются и предлагаются для различных целей:
• SEO оптимизация;
• конверсия клиентов;
• управление и улучшение рекламных щитов;
• эффективное использование социальных сетей;
• скорость и безопасность сайта;
• управление сайтом и др.
Веб-сайт — инструмент коммуникации
Строительные бизнес-процессы сложны. Ход строительства здания проходит много этапов от идеи до сноса здания. В этом процессе задействовано много разных компаний и профессионалов. Общаться при продаже услуг или товаров сложно.
Один из наиболее эффективных способов использования веб-сайта — превратить его в эффективный инструмент коммуникации с существующими и будущими клиентами. Для этого на сайте должны быть блоги и инструменты для конверсии клиентов, а сам сайт должен быть интегрирован в маркетинговую систему компании.
Осью интегрированной системы маркетинговых коммуникаций считается веб-сайт или сеть веб-сайтов. Представленная в них информация должна быть структурирована по этапам процесса продаж, а меры по конверсии должны осуществляться на разных уровнях.
Следующим шагом будет правильное планирование способов и каналов привлечения клиентов на сайт. Важно предоставить не только способы привлечения новых клиентов, но и средства для повторного посещения существующих клиентов на сайте.
Не менее важно введение бухгалтерского учета с клиентами. Важно выбрать управление данными, CRM, использовать платформы и четко определять действия команды продаж-маркетинга.